Preloader image
Papacraft: จิวเวลรี่เครื่องหนังจากจิตวิญญาณของคนสองวัย
Leather Craft and Unique Design Jewelry
leather,craft,handmade,leather jewelry,papa,
2421
post-template-default,single,single-post,postid-2421,single-format-standard,theme-borderland,eltd-core-1.1.3,woocommerce-no-js,borderland-child-child-theme-ver-2.2.1584528591,borderland-theme-ver-2.2,ajax_fade,page_not_loaded,smooth_scroll,transparent_content,fade_push_text_right,grid_1200, vertical_menu_with_scroll,columns-4,type1,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.5,vc_responsive

Papacraft: จิวเวลรี่เครื่องหนังจากจิตวิญญาณของคนสองวัย

(บทความเผยแพร่ ณ procurement.tcdc.or.th เมื่อวันที่ 12 ส.ค. 2561

Papacraft: จิวเวลรี่เครื่องหนังจากจิตวิญญาณของคนสองวัย

“เวลาเป็นต้นทุนที่สำคัญที่สุดของงานคราฟท์หรืองานฝีมือ” ประโยคสุดคมที่ฟังแล้วต้องหยุดเพื่อที่จะคิด จากวาทะของหนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ Papacraft (ปาป้าคราฟท์) ที่วันนี้ทีมงานของ TCDCCONNECT ได้มีโอกาสมาสัมภาษณ์คุณประสิทธิ์ ตั้งมหาสถิตกุล (พี่ช้าง) และคุณต้นฝน ตั้งมหาสถิตกุล (ขวัญ) สองพ่อลูกผู้ก่อตั้งแบรนด์ Papacraft พี่ช้างและน้องขวัญเล่าให้ทีมงาน TCDCCONNECT ฟังถึงจุดเริ่มต้นของแบรนด์ว่า จริงๆแล้วความเป็น Papacraft เริ่มมาจากตัวพี่ช้างเมื่อ 26 ปีที่แล้ว 

ตอนอยู่เชียงใหม่เริ่มทำสมุดทำมือที่ปกออกแบบมาจากเศษหนัง แล้วถักหุ้มขอบปกด้วยโครเชท์ ก่อนจะนำไปฝากขายที่ร้านสะบันงา ช่วงนั้นทำขายด้วยความสนุกไม่ได้คำนึงถึงมูลค่าอะไรทั้งสิ้น ทั้งๆที่แต่ละเล่มจัดได้ว่ามีเล่มเดียวในโลกด้วยซ้ำ จากนั้นก็เริ่มทำกระเป๋าหนังเล่นๆ ใช้เองบ้าง ขายบ้าง แต่ด้วยความเป็นศิลปินมากกว่าพ่อค้า เลยไม่ได้จริงจังกับมันเท่าไร บวกกับจำเป็นต้องย้ายจากเชียงใหม่มาอยู่อุตรดิตถ์ เพื่อเลี้ยงชีพด้วยการเป็นนักแปลหนังสืออิสระ จนกระทั่งน้องขวัญ (ลูกชาย) มาสอบติดที่สาขาวิชาศิลปอุตสาหกรรม สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง แล้วมีแนวคิดที่อยากทำของขาย จากจุดนี้ทำให้ความเป็น Papacraft ได้หวนกลับมาอีกครั้ง 

Hippie เป็นวิญญาณในการทำงานของ Papacraft

จริงๆ ไม่มีแนวคิดในการทำงานเป็นของตัวเองเลย แต่มีความเป็นตัวเองซ่อนอยู่ในทุกๆ ชิ้นงานที่ทำมากกว่า ช่วงแรกเริ่มจากสิ่งที่ชอบและสิ่งที่อยากทำ พัฒนาต่อยอดให้เปลี่ยนเป็นชิ้นงานอะไรก็ได้ ผ่านการใช้จินตนาการ โดยที่ไม่มีแบบแผนทางการออกแบบ จนมาถึงตอนนี้ เริ่มมีการออกร้านตามงานอีเว้นท์ต่างๆ ได้พบเจอคนที่มาอุดหนุนชิ้นงานของเรา ทำให้รู้ว่าแบรนด์ควรออกแบบไปทิศทางไหนให้โดนใจลูกค้ามากขึ้น อย่างไรก็ตาม แบรนด์ก็ไม่ลืมนิยามในการทำงานของ Papacraft ที่จะเน้นความรัก ความหลงใหล และจิตวิญญาณ ที่ส่งผ่านสู่ทุกชิ้นงาน โดยการันตีได้ว่าทุกชิ้นงานของ Papacraft จะไม่ยอมให้ผลงานออกมาไม่ดี ไม่เนี๊ยบอย่างเด็ดขาด 

ลูกค้าไม่ใช่ลูกค้าแต่เป็นเพื่อนของเราเสมอ

 Papacraft จะใช้ “ใจ” ติดต่อกับแฟนคลับของแบรนด์ โดยมีชิ้นงานหรือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เป็นสื่อกลางมากกว่า ซึ่งแบรนด์จะพยายามหลีกเลี่ยงการใช้คำว่า “ลูกค้า” เพราะมันทำให้ดูมีช่องว่างมากเกินไป กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์จะเป็นกลุ่มที่ชื่นชอบและสนใจในงานคราฟท์ ค่อนข้างมีกำลังซื้อที่ดี อายุระหว่าง 30-40 ปีขึ้นไป มีกลุ่มวัยรุ่นบ้าง ส่วนมากจะเป็นวัยรุ่นที่สนใจและเห็นคุณค่าของงานคราฟท์ โดยมีช่องทางการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งช่องทาง online และ offline สำหรับช่องทาง online จะสื่อสารผ่านทาง Facebook page ของแบรนด์ และวางขายผ่านเว็บไซต์ pinkoi ส่วนช่องทาง offline จะอาศัยการออกร้านตามอีเว้นท์งานคราฟท์ต่างๆ 

คุณพ่อจากโลกแห่งงานคราฟท์ VS ลูกชายจากโลกแห่งศิลปอุตสาหกรรม

ด้วยกรอบทางความคิดที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง บางครั้งก็เกิดปัญหาในการทำงานบ้าง เป็นต้นว่าลูกชายยังไม่เข้าใจชิ้นงานที่ทำอย่างแท้จริง ทำให้สื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางการขายยังไม่ตรงจุด แต่ก็ได้พยายามปรับจูนกันอยู่ตลอด เพื่อหาทางแก้ปัญหา ตอนนี้พี่ช้างเองจะรับหน้าที่หลักในการออกแบบและผลิตชิ้นงานจิวเวลรี่เครื่องหนัง ส่วนน้องขวัญจะช่วยเรื่องช่องทางการขาย online และการตลาดเป็นหลัก เพราะอาศัยความรู้และประสบการณ์จากที่เรียนมา ส่วนอุปสรรคในการทำงานในตอนนี้ น่าจะเป็นเรื่องของเงื่อนไขเวลา เพราะมีหลายอย่างที่อยากจะทำแต่ติดเรื่องการบริหารจัดการคนกับงานอยู่บ้าง 

เครื่องหนังทำเพลินๆ ยามว่างที่กลับกลายเป็นอาชีพ

จากความชอบและสนใจในงานเครื่องหนังเมื่อหลายสิบปีก่อน จนถึงตอนนี้ Papacraft เริ่มเห็นภาพชัดเจนมากขึ้นแล้ว และแบรนด์กำลังเดินตามภาพที่เห็นให้ค่อยๆ ชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเน้น Texture ของหนังที่เป็นเทคนิคพิเศษให้เป็นเอกลักษณ์ที่ชัดเจนในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ต่อไป โดยแบรนด์มีแผนการในอนาคตว่าจะขยายไลน์การผลิต ต่อยอดจาก jewelry เครื่องหนังที่เน้นความ natural ด้วยฝีมือคุณพ่อไปสู่ accessory เครื่องหนังที่เน้นความเป็น function ด้วยฝีมือลูกชาย

สำคัญกว่ายอดขายคือการได้พันธมิตรทางธุรกิจ

Papacraft มองว่าการสร้างเครือข่ายทางธุรกิจนั้นสำคัญมาก การได้รู้จักคนในสายงานเดียวกันหรือต่างสายงาน ได้แลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ซึ่งกันและกัน ย่อมจะนำไปสู่การได้รับประโยชน์ร่วมกันในอนาคต

สารจาก Craftman ฝากถึง Craftboy

จริงๆ ไม่เคยคิดว่าตัวเองเป็น designer เลย เป็นแค่ leathercraft (craftman) และ lettercraft เท่านั้น สิ่งที่อยากจะฝากถึงนักออกแบบรุ่นใหม่คือ ทุกอย่างให้เริ่มจากตัวเอง เริ่มจากข้างในก่อน เพราะแต่ละคนมี character เป็นของตัวเอง ขอให้ใช้ character นั้นแสดงตัวตนให้ส่งผ่านมาสู่ผลงานที่มีอัตลักษณ์ที่ชัดเจน อย่าสูญเสียความเป็นตัวเอง อย่าเดินตามใคร 

ทั้งนี้ แบรนด์ Papacraft เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับคัดเลือกเข้าร่วมแสดงผลงานบน Debut Wall ครั้งที่ 16 โดยกิจกรรม “DEBUT by TCDCCONNECT” เป็นพื้นที่จัดแสดงผลงานพร้อมข้อมูลของผู้ประกอบการ นักออกแบบ ผู้ผลิต และผู้เชี่ยวชาญในสาขาต่างๆ ที่ผ่านการคัดเลือกโดย TCDC เพื่อแบรนด์หรือนักออกแบบที่ได้รับคัดเลือกจะได้ประชาสัมพันธ์ธุรกิจของตนเองโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย และให้ผู้ที่สนใจจะจ้างงาน หรือกำลังมองหานักออกแบบได้เห็นผลงานจริง ทำความรู้จัก และเกิดการจัดจ้างงานจริง สิ่งที่แบรนด์หรือนักออกแบบจะได้รับจากการเข้าร่วมงาน DEBUT by TCDCCONNECT ก็คือ 1) พื้นที่ประชาสัมพันธ์ผลงาน บริเวณ Lobby, TCDC ตลอดระยะเวลา 3 เดือน  2) เวทีที่จะได้บอกเล่าแนวคิดและการทำงานของตัวเอง ได้พบปะผู้คนที่สนใจติดต่อธุรกิจ กับกลุ่ม Buyer และผู้สนใจมากมาย และ 3) ตีพิมพ์ผลงานในแผ่นพับของกิจกรรม 

No Comments

Post a Comment